祁连县：数字直播撬动高原牧区产业升级

数字浪潮涌入高原山野，一方小小的直播间，成为透视祁连乡村振兴的全新窗口。立足全县1531.53万亩草场连续十年通过有机认证的生态家底，我县抢抓数字经济机遇，将直播电商作为破解农畜产品品牌影响力不足的关键抓手，构建起运营、育才、塑牌、供应链协同的电商发展体系。2025年，全县农畜产品线上销售额达1646.96万元，同比增长17.36%，数字经济的“乘数效应”正从一方屏幕溢出，浸润祁连的每一个角落。

直播基础设施从无到有，线上销路持续畅通。依托1个电子商务公共服务中心、30个电商服务站点及1处物流仓储分拨配送中心，线上销售平台已扩展至30家，数字创业门槛被切实降低。同时联动“东方甄选”团队在野牛沟乡开展高原实景公益助农直播，以原生态山水为幕，全景呈现祁连绿色物产，单场曝光量超百万次。结合农畜产销周期和节庆展会节点，常态化开展产地溯源、专场推介直播，推动祁连羊收购均价和销售均价涨幅均超20%，高原特产通往外部市场的线上通道越走越宽。

产品品牌从有量到优质，市场竞争力稳步提升。依托2.15亿元资金建成的17个标准化养殖基地、2个冷链物流仓储基地和18个生产车间，全县已开发7大类446种农畜产品，累计认证“三品一标”产品158个，9个产品获全国名特优新农产品认证。通过实景直播将绿色有机的产地优势直观呈现给消费者，“祁连好物”品牌影响力持续放大。凭借香港STC优质“正”印认证，祁连牛羊肉成功打入港澳高端市场，实现了从“内陆热销”到“国际认可”的跨越。

人才队伍从薄弱到壮大，内生动力持续激活。针对本土电商人才短缺的现实短板，推行“普惠培训+实操孵化+重点培优”培育模式，面向返乡青年、经营主体开展实战培训，通过现场演练、跟播实训夯实效果，一批留得住、用得上的本土电商队伍正在成长壮大。数字赋能之下，传统牧民纷纷转型为“新农人”，2025年度前三季度农村居民人均可支配收入同比增长6.8%，增幅居全省第一，数字红利正转化为农牧民手中实实在在的获得感。

透过这方小小的直播间，我们看到的是一个高原牧区产业升级、品牌重塑、人才回归的深层变革。以直播为代表的新业态，正在持续为祁连乡村全面振兴注入鲜活的数字力量。

审核：贾生栋

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